Mesurer le retour sur investissement (ROI) est l'un des moyens les plus intelligents pour un propriétaire de petite entreprise de comprendre ce qui fonctionne - et ce qui ne fonctionne pas.
Dans ce guide, vous apprendrez ce que signifie le retour sur investissement, pourquoi il est important pour la santé et la croissance de votre entreprise et comment le calculer vous-même à l'aide d'une formule simple.
À la fin, vous disposerez des outils nécessaires pour évaluer vos efforts en toute confiance. Mieux encore, vous serez en mesure de prendre des décisions intelligentes et éclairées qui aideront votre entreprise à prospérer.
Lisez la suite pour en savoir plus !
Qu'est-ce que le retour sur investissement et pourquoi les petites entreprises en ont besoin ?
Le retour sur investissement (ROI) est un ratio financier qui mesure le bénéfice généré par un investissement par rapport à son coût.
Plusieurs facteurs influencent le retour sur investissement, notamment le coût de l'investissement initial, la maintenance continue (le cas échéant) et la génération de flux de trésorerie.
Pourquoi les calculs de retour sur investissement sont-ils importants pour les petites entreprises ? Ils peuvent être cruciaux pour plusieurs raisons, notamment :
- Le ROI évalue les performances et permet de comparer les investissements.
- Cette mesure peut vous aider à prendre des décisions plus éclairées sur la poursuite ou l'arrêt de l'investissement.
- Comprendre le retour sur investissement permet de hiérarchiser les ressources lorsqu'elles sont limitées.
- Le retour sur investissement peut offrir un avantage concurrentiel, garantissant une croissance plus durable.
- Les petites entreprises peuvent utiliser le retour sur investissement pour atténuer les risques financiers.
- Le retour sur investissement peut également être un moyen d'attirer les investisseurs vers votre entreprise.
- Il est polyvalent et simple. Vous pouvez l'utiliser pour de nombreux investissements en utilisant la même formule.
ARTICLE CONNEXE - Le cycle comptable expliqué : Le processus complet en 8 étapes
Comment calculer le retour sur investissement (avec la formule du retour sur investissement)
Voyons comment mesurer le retour sur investissement, en commençant par la formule.
ROI = Valeur actuelle de l'investissement (ou revenu net) - Coût de l'investissement / Coût de l'investissement × 100
Voici une explication pour chaque chiffre :
- Valeur actuelle de l'investissement : Valeur actuelle de l'investissement.
- Revenu net : Le bénéfice total de l'investissement.
- Coût de l'investissement : Le montant total que votre entreprise a investi dans un projet ou une initiative.
Remarque : vous utiliserez la valeur actuelle de l'investissement pour mesurer le retour sur investissement d'un investissement spécifique qui peut augmenter. En revanche, le revenu net est utile pour les investissements, tels que les campagnes de marketing, qui devraient générer des recettes.
Prenons un exemple pour calculer le retour sur investissement à l'aide de la formule suivante : Valeur actuelle de l'investissement (ou revenu net) - Coût de l'investissement / Coût de l'investissement × 100
Supposons que le coût total de l'investissement soit de 5 000 $ et que la valeur actuelle/le revenu net soit de 8 000 $.
La formule de calcul du retour sur investissement serait alors la suivante : 5 000 $ - 8 000 $ / 5 000 $ × 100.
On soustrait donc 5 000 de 8 000, ce qui donne 3 000.
Vous divisez ensuite 3 000 par 8 000, ce qui donne 0,6.
Enfin, vous multipliez 0,6 par 100, ce qui donne 60.
Et le tour est joué ! Votre retour sur investissement est de 60 %.
ARTICLE CONNEXE - Qu'est-ce que l'équation comptable ? Formule et étapes
Avantages du calcul du retour sur investissement
Comment votre entreprise peut-elle tirer profit du calcul du retour sur investissement ? Le calcul du retour sur investissement peut s'appliquer à presque toutes les initiatives au sein de votre entreprise, les avantages ne manquent donc pas.
Voici les avantages les plus importants :
Le retour sur investissement est facile à calculer
Cela ne vous demandera pas beaucoup de travail, car la formule du retour sur investissement est simple. Vous n'avez besoin que de deux chiffres. De plus, vous pouvez le mesurer dans le temps pour comprendre les tendances de l'investissement sans trop de difficultés.
L'analyse comparative est cohérente
Vous pouvez facilement comparer le retour sur investissement de plusieurs projets ou investissements similaires. Cette pratique vous permet de donner la priorité à celui qui offre le meilleur rendement.
Le retour sur investissement est un moyen fiable d'évaluer la rentabilité
Le retour sur investissement permet de connaître les chiffres nets (après déduction des dépenses), et donc de savoir précisément ce que vous avez gagné. Comme nous le savons tous, le maintien d'un bénéfice sain est essentiel pour toute entreprise.
Vous n'êtes pas sûr du niveau de profit dont votre petite entreprise a besoin ? Consultez notre calculateur de marge bénéficiaire gratuit. Il fait le calcul pour vous !
Les calculs de retour sur investissement fixent des repères
Au fil du temps, vous pouvez utiliser les chiffres du retour sur investissement comme référence pour de futurs projets de nature similaire. Ces mesures antérieures peuvent être utiles pour fixer des objectifs et établir des prévisions.
Le retour sur investissement est une excellente mesure de la performance
Le retour sur investissement est objectif et porte sur des chiffres définis. Il permet donc d'évaluer le succès de campagnes de marketing, par exemple. Si vous procédez à cette évaluation au fil du temps, des tendances se dégageront. Cela vous permet d'identifier ce qui fonctionne et ce qui doit être ajusté.
Limites de l'utilisation du calcul du retour sur investissement
Le retour sur investissement a de nombreuses applications et de nombreux cas d'utilisation, mais il ne s'agit pas d'une mesure "parfaite". Comme toute chose, il présente des limites, telles que
Il n'y a pas de délai à prendre en compte
La comparaison de deux investissements peut être trompeuse si les horizons temporels diffèrent. Par exemple, un investissement sur trois ans peut sembler plus rentable qu'un investissement sur cinq ans si vous ne tenez pas compte de la différence de temps. La formule de calcul du retour sur investissement ne tient pas compte des périodes d'investissement.
Les calculs peuvent varier d'une entreprise à l'autre
Il existe des variantes de la formule du retour sur investissement, comme l'utilisation du revenu net par rapport à la valeur actuelle. Il est donc difficile d'établir des comparaisons avec d'autres entreprises.
Le retour sur investissement ne tient pas compte des avantages non financiers
L'investissement dans des produits tels que les ordinateurs et les logiciels ne génère pas nécessairement de revenus et n'augmente pas non plus la valeur de ces produits. Cependant, ils permettent d'améliorer l'efficacité de nombreuses choses nécessaires à la réussite d'une entreprise. Les calculs de retour sur investissement ne couvrent pas l'ensemble des rendements d'un investissement.
Les pourcentages de retour sur investissement ne tiennent pas compte d'éléments importants
Ces calculs ne tiennent pas compte du risque, de la longévité ou d'autres facteurs qui ne sont pas représentés par des chiffres. Le pourcentage de retour sur investissement n'est donc pas le reflet complet de ce que votre entreprise a tiré de l'investissement.
Le retour sur investissement n'est qu'une mesure de la rentabilité
Vous devez considérer le retour sur investissement comme un point de données sur une carte plus vaste. Pour comprendre la véritable rentabilité, vous avez également besoin d'informations sur les flux de trésorerie, les rapports de vieillissement, les pipelines de vente et d'autres données financières pertinentes relatives à votre entreprise.
Qu'est-ce qu'un bon retour sur investissement ? 5 facteurs à prendre en compte
La question de savoir ce qu'est un bon retour sur investissement dépend de multiples facteurs, notamment :
1. Tolérance au risque
Chaque investissement s'accompagne d'un certain niveau de risque, certains plus que d'autres. Si vous avez une plus grande aversion pour le risque, un retour sur investissement plus faible vous conviendra. Si vous avez une plus grande tolérance, vos attentes seront plus élevées.
2. Durée de l'investissement
La durée d'un investissement ou d'un projet influence son retour sur investissement. Si l'investissement est à long terme et implique un capital important, vous souhaiterez obtenir des pourcentages de retour sur investissement plus élevés. S'il s'agit d'un investissement à court terme, vous disposerez d'une plus grande marge de manœuvre et vous vous contenterez d'une valeur de retour sur investissement plus faible.
3. Normes de l'industrie
Vous pouvez également consulter les données de référence du secteur pour évaluer les performances du retour sur investissement. S'ils sont disponibles, ils vous donneront une meilleure idée de la situation de vos concurrents.
4. Objectifs de l'entreprise
Votre organisation peut avoir des objectifs d'investissement spécifiques en matière de rentabilité ou de retour sur investissement. Ces objectifs sont généralement fixés avant l'investissement et déterminent si le retour sur investissement final est bon ou mauvais.
5. Le stade de l'entreprise
Un autre facteur est la maturité de votre entreprise. Si vous êtes en activité depuis longtemps, vous trouverez peut-être qu'un retour sur investissement plus faible correspond à une croissance durable. Les jeunes entreprises peuvent avoir des objectifs de retour sur investissement plus ambitieux, car elles ont besoin de rentabiliser leurs investissements initiaux sous peine d'échouer.
Quels sont les facteurs les plus importants pour vous ?
Le type d'investissement ou de projet déterminera certainement les éléments qui auront le plus de poids dans votre analyse. Par ailleurs, le retour sur investissement a un sens étroit. Il doit être une partie d'un investissement total dans la performance d'une campagne ou d'une initiative.
ARTICLE CONNEXE - Comment utiliser les ratios de rentabilité pour améliorer la performance financière
6 conseils de pro pour mesurer le retour sur investissement de votre entreprise
Apprendre à mesurer le retour sur investissement n'est qu'une première étape. Il s'agit d'une mesure précieuse qui peut conduire à prendre des mesures.
Voici quelques stratégies pour vous aider :
1. Utiliser les outils numériques
Des calculatrices interactives peuvent être disponibles pour ces calculs. Des outils numériques sont également nécessaires pour mesurer le retour sur investissement de tout type de dépenses publicitaires.
2. S'en tenir à la même méthode de calcul
Il est important d'être cohérent, sinon vos calculs seraient interprétés différemment.
3. Comparer les investissements sur la base des chiffres du retour sur investissement
Le retour sur investissement est un outil de comparaison très efficace. Toutefois, n'oubliez pas que des facteurs tels que la durée de l'investissement doivent être pris en compte dans vos comparaisons.
4. Avoir un objectif en tête dès le départ
Calculer le retour sur investissement sans objectif clair signifie que les résultats n'inciteront pas à l'action ou ne répondront pas à un besoin.
5. Se concentrer sur les facteurs pertinents
Un projet ou un investissement peut avoir plusieurs objectifs ou résultats. Déterminez ce qui est le plus important et utilisez-le dans votre interprétation.
6. Tenir compte de la valeur à long terme
Ce n'est pas parce qu'un investissement ne produit pas un retour sur investissement substantiel aujourd'hui qu'il n'en produira jamais. Gardez cela à l'esprit pour les projets à long terme.
ARTICLE CONNEXE - Comment calculer le flux de trésorerie : formules clés et exemples pratiques
Principaux enseignements pour mesurer le retour sur investissement des petites entreprises
- Déterminez les meilleures formules de retour sur investissement à utiliser et la fréquence à laquelle vous effectuerez cette mesure.
- Définissez les types de projets ou d'investissements dont vous souhaitez mesurer le retour sur investissement et commencez à le faire chaque mois.
- Trouvez un calculateur de retour sur investissement qui réponde à vos besoins et utilisez-le pour vos calculs.
- Élaborer une procédure opérationnelle standard pour interpréter les résultats du retour sur investissement en termes de suivi de la rentabilité et de comparaison des actifs ou des projets.
- Veillez à inclure le contexte dans votre analyse afin d'obtenir des projections et des comparaisons plus précises.
